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旅游行業(yè)政府工作人員，旅游企業(yè)的中高層管理人員。

 

   本課程全面介紹了中國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢。在宏觀層面，介紹了文旅行業(yè)的*動態(tài)，總結了文旅融合的八大業(yè)態(tài)；在微觀層面，提出了文旅項目建設的“八一”工程，并給出了文旅產(chǎn)品建設的主要注意事項。最后，通過對文旅融合的三個經(jīng)典案例的分析，展示了文旅融合對旅游發(fā)展的重要推動作用。 

 

一、文旅行業(yè)發(fā)展概況 

1、旅游行業(yè)*發(fā)展趨勢 

2、文旅產(chǎn)業(yè)需要考慮的核心問題

二、文旅融合的八大業(yè)態(tài) 

1、“文旅+教育”產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新研學旅行產(chǎn)品 

2、“文旅+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品 

3、“文旅+工業(yè)”產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展工業(yè)旅游產(chǎn)品 

4、“文旅+科技”產(chǎn)業(yè)融合，提高旅游產(chǎn)品科技水平 

5、“文旅+體育”產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品 

6、“文旅+康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展康養(yǎng)文旅產(chǎn)品 

7、“文旅+水利”產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展水上文旅產(chǎn)品 

8、“文旅+商業(yè)”產(chǎn)業(yè)融合，打造文商旅融合產(chǎn)品體系

三、文旅發(fā)展的“八一”工程 

1、一個聯(lián)盟 

2、一句口號 

3、一項活動 

4、一首歌曲 

5、一部電影 

6、一個事件 

7、一個IP 

8、一套商品

四、文旅產(chǎn)品打造的注意事項 

1、三位一體的全新文旅產(chǎn)品 

－核心交付 

－心智激勵 

－擴散效應 

2、文旅產(chǎn)品的動線與靜線 

－動線五要素 

3、文旅產(chǎn)品的線上與線下 

－高頻低頻 

－線上線下 

4、文旅產(chǎn)品的公域與私域 

5、文旅產(chǎn)品的三大創(chuàng)新實踐 

－品類創(chuàng)新 

－產(chǎn)品創(chuàng)新 

－營銷創(chuàng)新

五、文旅融合經(jīng)典案例分享 

1、如何使用抖音進行文旅產(chǎn)品推廣宣傳 

2、從宋城演藝看文旅融合的路徑與方法 

3、靈山文化旅游集團拈花灣的戰(zhàn)略選擇  

結束語

 

－掌握文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本規(guī)律 

－洞悉文旅產(chǎn)業(yè)演化主要業(yè)態(tài) 

－全面掌握文旅項目八一工程 

－體驗文旅融合創(chuàng)新實操案例